2021抖音电商国货发展年度报告

抖音电商发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，抖音搜索引擎中国货的搜索人气上升了43%。

2021年，抖音电商坚持把助力国货发展放在重要位置，全面加大对国货品牌的扶持力度，国货品牌通过该平台销量实现高速增长。抖音电商平台上国货占有率高达89%，销量同比增长667%，其中服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912%。平台搜索引擎中国货的搜索人气上升了43%，为近3年来最大增幅。

报告显示，消费者对优质服务和个性化体验的需求得到满足。以90后、00后为主的年轻人建立了全新的消费观念，他们的购买决策深受图片、短视频等内容的影响，根据自己的爱好购物的频率明显增加。其中，女性消费者成为国货的主要消费者，她们更关注服装、母婴书籍和美容产品；男性消费者更关注数字家电、酒类产品等。

从平台竞争来看，同城直播、社区团购、前置仓、零售等创新业态与传统的集中式电商、超市、百货、购物中心、便利店等共存，这让国产品牌不会受制于大型零售电商平台，同时也降低了成本，让更多的消费者接触和购买国产品牌。

从营销水平来看，许多抖音用户通过图片、短视频、直播等形式了解国货，国货在营销创新上与国际大牌站在了同一起跑线上。不同的短视频内容可以呈现品牌商家的多维信息。通过国货品牌故事到品牌卖点，以及各种线上线下活动和品牌优惠信息，可以呈现不同形式的短视频，消费者可以通过不同的维度认识国货品牌。

抖音电商方面表示，2022年将持续加大对国货品牌的扶持力度，提升售后保障服务水平，满足消费者多样化的品质购物需求，推动国货品牌借助平台实现飞速发展。在商业价值和社会价值方面，继续打造有质量、稳定增长的双价值体系。