‘TVB识货’首登淘宝直播间，首创港剧式直播内容力爆表

大陆近年兴起直播带货，从最初的专业带货主播，到后来中港台明星也加入直播带货行列。3月1日，香港无线电视（TVB）宣布透过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向，计划2023年出动旗下艺人推出至少48场带货直播专场，预计将带来千万港元的收益。无线形容这次合作是“启动TVB电子商贸直播的重大里程碑”，消息公布后，TVB港股盘3月3日暴升逾51%，创历史最大升幅。

陈敏之打头阵 难耐心痒下单

无线通过在淘宝的账号“TVB识货”于3月7日（星期二）傍晚6时开启直播带货首秀，前三小时由陈敏之独挑大梁，介绍的产品种类繁多，包括智能手机、包包、按摩器、纸巾、饮品、薯片、护肤品、化妆品、快餐套餐券和洗涤剂等。

为了吸引更多人观看直播扫货，当晚凡关注“TVB识货”账号有机会赢取无线艺人签名照；此外，每次下单付款后便能立即领取5元人民币（约1新元）起跳的红包，下一次下单自动减免，是吸引“回头客”循环消费的妙招。

 陈敏之以广东话掺杂华语介绍产品，切换自如，平均每个产品讲解5到10分钟左右，她身边有一名不出镜的小助理帮忙补充说明付款、产品等详情。

陈敏之说，这是她第一次直播带货，所介绍的产品自己用过觉得好，感谢网民赞她漂亮、广东话“很好听”。

到了下半场，她对自己介绍的一些产品“心痒痒”，由于正在直播带货，手机又没电，干脆请一旁的经纪人帮忙下单呢。

陈豪做足功课 销什么吃什么

无线当家小生陈豪晚上9时准时现身，以“海味店陈老板”之姿联手陈敏之接连力销即食鲍鱼、海参、佛跳墙、点心、咖啡机、挂耳咖啡包、曲奇、蛋卷，以及无线在中国大陆推出的影视综合服务平台埋堆堆会员年卡等。

虽然只亮相一小时，但陈豪上场前依然做足功课，除了对介绍的食品材料了如指掌，他还预先设计了一些桥段。像是他初登场介绍“溏心风鲍”的即食鲍鱼时，提及当年拍《溏心风暴》，笑说现在是“小鲍（剧中昵称）卖小鲍”，由于剧情围绕着海味店铺，所以拍摄过程吃了不少小鲍鱼，“但今天推荐给大家的鲍鱼更大，口感更好。”

有趣的是，陈豪几乎在介绍每一样食品时都会在镜头前试吃，一口气吃了鲍鱼、佛跳墙、叉烧包、曲奇和蛋卷等，还放话“我吃下去的肯定就是好吃的”，视帝第一次直播带货果然够专业！

在介绍咖啡机时，他不忘端出一杯亲自用咖啡机炮制的咖啡让陈敏之试喝；之后在介绍蛋卷之前，陈豪“铺排”说：“我在无线有个咖啡角落，除了咖啡还会买一些小吃放在那里让大家享用，其中包括蛋卷。”

他还不忘幽自己一默：“替朕check一下，谁还没下单？”

港剧式直播反应佳　首秀6小时销售额破450万元

无线于淘宝的直播带货开播约半小时，在线观看人次已经超过18万，数小时下来保持增长之势，午夜结束前累计观看人次超过485万。

值得一提的是，直播间背景配合主题几次转换，包括港式海味店铺、海边港口和摩登厨房。对于熟悉的无线艺人淘宝带货，网民反应不俗，有网民指出“感觉在看港剧”“敏之和陈豪表现比我预期更好，自然又专业，能看得出来直播前是做足功课的”“希望每周都播，无线艺人轮流参加，我们买到实惠的商品，他们也增加一些收入，双赢。”

另有网民提议，可以让艺人多聊天互动，说说戏里戏外的故事，采用微型综艺的模式直播带货。

无线3月8日早上在微博公布带货首秀战绩，“昨晚‘TVB识货’首登淘宝直播间，首创港剧式直播内容力爆表！陈豪和陈敏之在线带货，六小时不间断开live，当晚登上站内实时排行榜Top 2（前二名），并且全平台的热度翻升，成绩好亮眼！”

根据附上的数据显示，六小时的全场销售额突破2350万元人民币，TVB股价8日涨幅一度超过98%。

其实，过去不少港星如温碧霞、温兆伦、欧阳震华等曾直播带货，不过他们大多是获品牌邀请或以个人之姿带货，成绩有好有坏。如今无线联手淘宝为艺人提供平台，对于许多艺人而言无疑多了工作机会，对于平台来说也是商机，能形成双赢局面。