今日小满，人生小满就好

刚过去的星期六（5月21日）是中国传统节气“小满”。德国豪车品牌奥迪在中国的互联网平台发布了一条由港星刘德华主演、名为《今日小满，人生小满就好》的广告短片。

短片画面取景田园山林，刘“天王”在片中写写字，看看景，信步登车，娓娓道来从传统节气“小满”领悟出来的文化智慧与人生哲理：

“……有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满。不符合我们古人的智慧……小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。”“人生小满，不自满，知不足。”

短片还引了一首诗：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”

两分零七秒的短片，“天王”完全未提及“奥迪”，也没有车内车外各角度的特写介绍，却通过讲述一个人生哲理，隐隐带出不断进取、蓄势待发的品牌信息。

短片一推出，火爆“霸屏”，引起大量关注和转发，网民纷纷称之为广告神作，一天播放量就过亿。

不过，到了第二天（5月22日），短片又因为别的原因“霸屏”了。

事缘拥有近400万粉丝的抖音网红、教育类视频博主“北大满哥”在短片下留言，称这个广告“几乎整篇都是截取自我去年的小满的视频文案，里面的诗词是我自己（作）的原创命名诗”，留言还@刘德华。

“北大满哥”随后发视频说，通过逐句对比，发现奥迪本次的节气营销文案与他的抖音文案几乎一样。不同的是，“北大满哥”的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

一些媒体对比“北大满哥”2021年视频和奥迪“小满”广告后确认，两条视频文案内容极度相似，就连文中引用的诗句也完全一致。

网民强烈反弹，据报道，“北大满哥”的举报在微博的浏览量到中午时已近一亿。

奥迪当天上午已给出声明，承认监管不力、审核不严，公开致歉，全面下架该视频，并称已责成提报和执行该广告的创意代理公司上思广告给公众一个满意的答复。

上思广告随后也承认，在视频内容开发过程中，团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了“北大满哥”关于小满的文案，公司将尽最大努力弥补对原作者的损失。

网民对奥迪的道歉并不满意，认为奥迪责成上思广告处理事件和给公众一个满意的答复，摆明了首要考虑是卸责，却没有立时跟原创者“北大满哥”沟通和道歉，态度不够诚恳。

民网同日也在微博发文，形容奥迪文案是“像素级抄袭”，涉嫌违法，更称此事对奥迪是惨不忍睹的“车祸”事故，毫无疑问是“年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上”，指监管部门有责任介入、处理。

如果“北大满哥”告上法庭，奥迪可能要赔不少钱，因为事件涉及一个浏览量或点击量达数以百万计的商业广告。

吃瓜群众等了三天，等来的却是三方达成协议，原创者免费授权商家使用文案。

一些网民认为，这样很不错，专家、学者、律师及时发出各种声音，当事人各方积极反馈，不通过诉讼，顺利解决争议。

但更多的网民质疑：文案未经同意被复制在先，原创者最后还免费授权商家使用，抄袭没成本，不是在变相鼓励抄袭吗？

网民更直指事件以“和解”和“免费授权”为结尾让人“非常愤怒”，因为一来令人无法确定这场“翻车”不是三方勾兑的炒作；二来这样的结果会让人觉得版权不重要，因为授权是可以免费的，“我们关心的是抄袭，不是他个人”“北大满哥辜负了我们”。

也有人认为，“北大满哥”息事宁人的态度可能另有他因：他自己其实也不是小满文案的原创。