蔚来三品牌全面整合

时间：2025-05-12 08:34:08 来源：网络作者：网络编辑

据媒体报道，蔚来于5月9日发布内部公告，旗下乐道品牌和萤火虫品牌组织部门架构进行调整，整合进入蔚来体系，涉及乐道品牌产品研发、用户服务、车型营销等部门，以及萤火虫事业部。

其中，乐道品牌是此次调整的重中之重。根据蔚来公告，蔚来产品设计与研发集群（PD&D）新设乐道产品设计与研发一级部门，同时新设立乐道品牌产品线部，原乐道事业部中的产品体验、项目管理、设计、整车工程划入该部门，该部门直接向蔚来CEO李斌汇报。

蔚来用户服务与体验集群（UE）同样新设一个乐道用户服务一级部门，该一级部门包含原乐道的规划与经营、区域销售策略、区域销售运行、区域销售管理、行销等部门，乐道总裁沈斐向蔚来联合创始人秦力洪汇报。乐道营销活动策划部和区域销售公司全部并入UE集群，继续作为二级部门存在，汇报关系不变。

报道称，乐道此前一直拥有相对独立的整车研发团队，最多达到2000人规模。但在乐道L60推出后，未达到蔚来内部预期。今年以来，蔚来已对乐道进行了多轮调整，乐道原总裁辞任，蔚来能源业务负责人沈斐接任。随后，蔚来还公布了近10位中高层人员的变动，涵盖用户关系、品牌传播等方面。多个城市地区的乐道销售负责人，由该区域的蔚来总经理兼任。

此外，本次调整还涉及蔚来第三品牌萤火虫，萤火虫事业部同样划入PD&D集群，但更多的调整细节未公布。换句话说，蔚来公司原本的乐道事业部和萤火虫事业部将不再作为相对独立的事业部，而是被深度整合至蔚来各业务集群，合并精简重叠职能。不过，截至发稿前，针对此次内部组织架构调整，蔚来暂未公开回应。

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