“精品剧目进巴中”文化惠民活动

编者按：为进一步贯彻落实市委、市政府关于突破发展文旅康养首位产业的决策部署，推动巴中文旅服务品牌发掘保护、孵化培育、提升振兴、创新创造和宣传推广，市文广旅局策划推出了区域文旅公共服务品牌展示活动，旨在鼓励各地各单位聚焦自身定位，建强工作队伍，加强政策扶持，优化资源配置，健全保障机制，推动巴中文旅服务高质量发展。

本期推出：巴中文旅服务高质量发展优秀品牌——“精品剧目进巴中”文化惠民活动(第一期)

一、品牌简介

为进一步涵养城市文化精神，提升城市文化品位，增强文化供给能力，引导群众文化消费。2018年，巴中市启动实施了“精品剧目进巴中”文化惠民活动，该项目坚持“政府主导、社会参与、群众主体、市场运营”的方式引进精品剧目。政府部门负责制定实施方案、剧目审定、招标采购、推进实施、监督管理、绩效考核等工作；社会力量以捐资、赞助、服务、冠名等方式参与精品剧目引进活动；群众以参与剧目引进投票、提出合理建议意见等方式参与“精品剧目进巴中”文化惠民活动；市场运营主体按照招标要求积极做好剧目引进、广告招商、宣传推介、票务销售、剧场联系、氛围营造等相关工作。

二、创新做法

（一）引进优秀剧目，社会美誉度不断提升。为拓展优秀剧目来源，积极与四川省曲艺研究院、四川音乐学院民族乐团、重庆之声交响乐团等国省级艺术院团对接洽谈，重点选取省级以上艺术赛事获奖作品，确保引进剧目思想性、艺术性、观赏性有机统一，有亮点、有看点、有影响。

（二）加强宣传推广，市场影响力不断扩大。为凸显社会效益，扩大活动影响，大力开展剧目宣传工作，在人流量大的公交站台、城市广场、巴州剧院门口投放宣传海报，在公交车车载视频或其他电子媒体上投放宣传视频，在巴中日报、巴中电视台以及美丽巴中、无线巴中等新媒体平台发布剧目信息，在高速公路出入口、巴中主城区等投放户外T型广告牌，不断提高群众知晓度。

（三）引导文化消费，群众获得感不断增强。在文化消费引导上，积极借鉴北京、成都、宜宾、广安等地做法，大力开展低价惠民活动，平均票价不超过100元/张，约为市场价格的1/3。同时，开通网络售票系统，利用线上服务平台、融媒体、微信端、H5等方式开展网络售票，方便群众购票。售票率场均达70%以上，群众文化消费习惯得到有效培育，消费意识不断增强。

（四）推动设施建设，观剧舒适度不断提高。为推动“精品剧目进巴中”文化惠民活动持续有效开展，巴中市对川剧院座椅、厕所、门庭等设施设备进行了升级改造，对舞台灯光、音响、吊杆等设施设备进行了补充完善，优化了剧场配套，美化了剧场环境，提升了群众观剧舒适度。

三、品牌影响

截至目前，巴中市先后引进精品剧目川剧《江姐》、舞剧《家》、儿童剧《哪吒》、谐剧《永不落幕》、音乐会《红楼梦》等优秀剧目40余台，演出近60余场次，线下服务群众3万余人（次）。启动实施了“精品剧目进巴中”文化惠民活动成果数字化转化利用工程，通过“巴中文化旅游智慧服务平台”等平台开展线上展播活动，线上服务群众近200万人次，切实增强了群众文化获得感、幸福感。

四、未来设想

按照“弘扬主旋律、注重思想性、凸显引领性、类型多元化、形式多样化”的思路，合理规划引进剧目，计划每年开展精品剧目进巴中文化惠民活动10场次以上。剧目类型主要包含中国传统戏剧曲艺类、儿童剧、话剧、歌剧、舞剧、音乐剧、交响音乐会等。剧目演出时段主要安排为元旦前后重点引进新年音乐会，春节、中秋等重大节假日和中国传统节日重点引进中国优秀传统剧目，寒暑假重点引进儿童剧，“七一”“十一”等重要节庆引进红色文艺精品。

来源：巴中市文化广播电视和旅游局